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新手避坑手册|SEO首次发行常犯的5个错误及优化方案|seo优化网站的目标关键词是什么
〖One〗我见过太多新手老板,特别是那种在徐州沛县、丰县、邳州做本地生意的,一上来就跟我吼:我要把“seo优化网站的目标关键词是什么”这个短语搞到百度第一!结果呢?网站上线三个月,流量个位数,电话没响过,白花了一万块找人做的站。他们根本搞不清楚,这个所谓的“目标关键词”到底是个啥玩意儿。就拿沛县那个做二手农机配件的李总来说吧,他花两千块找了个网络公司,对方给他列了一堆“seo优化网站的目标关键词是什么”、“网站关键词怎么选”、“网站优化流程”这种泛词,结果搜这些词的人都是同行或者小白,根本没有买二手农机的客户。李总那网站我一看,标题写的是“沛县二手农机配件批发”,但正文里全是“SEO目标关键词”这种垃圾内容,你说流量能来吗?这就是典型的本末倒置,把用户搜索意图完全搞错,以为把行业术语堆上去就能排名,实际上用户真正搜的是“沛县收割机配件哪里便宜”、“邳州拖拉机后桥多少钱”。
〖Two〗再分析一下为什么他们老犯这个错。根本原因就是,这帮人把“seo优化网站的目标关键词是什么”当成了万能答案,以为只要搞懂这个概念,网站就能起飞。说白了,就是被各种培训课洗脑了,天天喊着“选对关键词等于成功一半”,结果选成了自己觉得牛掰的词,而不是用户会搜的词。我在邳州见过一个做板材生意的老板,他非要选“环保板材生产厂家”这种大词,理由是这个词搜索量大,听起来专业。我问他:“你客户是搜‘环保板材’多,还是搜‘邳州板材批发’多?”他愣了。这就是典型的病,只盯着百度指数,不看本地搜索习惯。还有一个在新沂做家具厂的,他选的关键词是“家具定制流程”,结果用户搜这个词的时候,要么在百度文库看教程,要么在看知乎,根本没购买意向。这些失败案例的核心,就是他们没搞懂“目标关键词”必须跟用户的实际消费场景挂钩,而不是跟SEO教科书挂钩。
〖Three〗那到底怎么操作才能避开这个坑?我直接给沛县那个李总支了个招。第一步,别去查什么百度指数,直接打开百度下拉框和搜索联想,输入“沛县二手农机”,看下拉词里有没有“沛县二手收割机”、“沛县拖拉机买卖”之类的。第二步,用5118或者站长工具,拉出“沛县农机配件”的相关词,把那些带“价格”、“批发”、“二手”的标记出来。第三步,也是最关键的一步,打开手机百度,模拟用户搜索“沛县收割机配件价格”,看搜索结果里有没有同行网站,点进去看他们标题怎么写。这一步做完,李总终于明白:他的“目标关键词”应该是“沛县二手收割机配件”、“邳州拖拉机配件批发”、“丰县农机维修”,而不是那个“seo优化网站的目标关键词是什么”这种没卵用的词。第四步,把这些词按搜索量从大到小排好,标题里必须含一个核心词,比如“沛县二手农机配件批发”,然后在文章正文里自然嵌入“邳州二手收割机”、“丰县拖拉机后桥”这些长尾词,别生硬堆砌,要写成“我们沛县仓库常年有二手收割机配件,邳州的老客户也经常来拿货”。最后,给网站加个内链,把每个产品页链接到本地服务介绍页。
〖Four〗数据变化是最有说服力的。李总按照我说的改了标题和内容之后,一个月后,关键词“沛县二手收割机配件”从无排名直接干到百度首页第3位。更牛逼的是,长尾词“邳州拖拉机配件批发”也上了首页第5。流量从之前的每天3个IP,涨到了每天80个IP,而且都是通过“沛县”、“邳州”、“丰县”这种本地词进来的。他告诉我,现在每天都能接到五六个咨询电话,有沛县本地的,也有邳州和新沂的,成交率比之前那个泛站高了5倍。这里我得强调一点,移动端优化必须跟上。现在很多本地用户都是用手机搜,你网站必须适配手机端,按钮要大、加载要快,不然用户划两下就走了。我给他推荐了PageSpeed Insights,把图片压缩,去掉那些花里胡哨的弹窗,加载时间从4秒降到1.5秒,这个对排名也有直接帮助。用户体验上,把电话和微信放在最显眼的位置,用户一进来就能看到,别让他们找半天。
〖Five〗说几个血泪教训,新手必须注意。第一,千万别信那些外包公司跟你说“我们给你做100个长尾词”,他们大概率是拿工具批量生成了一堆“seo优化网站的目标关键词是什么”、“网站SEO技巧”这种泛词,根本不管地域。我在睢宁见过一个做沙发生意的,花八千块买了这种套餐,结果排名上来的都是“沙发翻新多少钱”这种词,没有一个人是睢宁的。第二,团队不透明是最大的坑,很多公司不给你看后台数据,只给你看截图,数据造假太容易了。你要自己装站长工具或者百度统计,每天看真实搜索词来源。第三,成本控制别上头,别一上来就砸钱买外链,先把手里的本地内容做好,一篇好的本地案例文章顶100条垃圾外链。第四,关键词不要贪多,一个页面只优化1-2个核心词,比如这个页面就专心做“沛县二手收割机”,别同时做“邳州拖拉机”和“丰县配件”,否则搜索引擎不知道你哪个页面该排哪个词。
〖Six〗总结一下,做本地SEO,特别是像徐州、沛县、邳州、丰县、新沂这种地方,千万别纠结“seo优化网站的目标关键词是什么”这个理论问题,要把它落地到“沛县用户到底搜什么词来找我”。我的建议是:先花三天时间,用百度下拉、工具和竞品网站,把本地用户真实搜的词扒下来,做成一个Excel表格,按搜索意图分三类——购买意图、对比意图、咨询意图。然后针对购买意图的词,比如“沛县二手收割机价格”,专门写一篇产品页,标题直接带上“价格”和“沛县”。最后,每个月检查一次站长工具,看哪些词有上升趋势,哪些词掉了,及时调整。别把SEO想得太玄乎,它就是帮你的客户找到你,而找到你的第一步,就是让他们搜的词和你网站上的词对上。丰县那个做家具的,后来也用了这套方法,三个月后本地流量翻了六倍,他现在见人就骂之前那个培训课是骗子。记住,用户不会搜“seo优化网站的目标关键词是什么”,他们只会搜“邳州二手家具哪里买”。
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